2017-07-04 责任编辑:张伟 浏览数:
如果说区域户外广告的目的是“吸”,那么建材城内广告的目的就是“引”,把进入建材城内的消费者引导至门店,以提升进店率,增加销售机会。服务台上有眼线,折页单页长相见
如果说区域户外广告的目的是“吸“,那么建材城内广告的目的就是“引“,把进入建材城内的消费者引导至门店,以提升进店率,增加销售机会。
服务台上有眼线,折页单页长相见
大店迎宾最好有,引导顾客店里走
店面亮点多思量,迎客进店效果强
过道吊旗头上飘,位置距离添加妙
楼梯包柱和展架,品牌宣传也不差
进门首看指示牌,指引顾客到店来
建材城内广告好,顾客动线多思考
金牌店长
店面经营诗
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建材城内广告好,顾客动线多思考
在当前广告效果越来越差的时候,围绕终端做广告被视为最不浪费的广告。所以在广告投放方面,如果有预算,我们建议围绕建材市场及建材城内展开,无疑是首先要考虑的。
建材城内的广告形式也较多,关键是广告形式的组合。从建材城内到自己终端的最方便的路径中,如能在每一个转折点,或者关键位置进行广告提醒,结合顾客的行走动线,这样的广告形式是最值得推荐的。
2
进门首看指示牌,指引顾客到店来
消费者第一次进市场后,会看市场的指示牌,各品类的产品在哪些区域。这是一个“公益性“的指示,会用品类区和箭头来标识。而在品类区的括号内也会提及几个代表性的品牌,这里也有小文章可做。
括号内也可以做广告?是的,因为这是产品位置区的指引,能够引起消费者的注意,按照中国人喜欢排资论辈的习惯,放在前面的品牌给消费者有“第一“的暗示,虽然事实上并非如此。
3
楼梯包柱和展架,品牌宣传也不差
对于有些建材市场的楼梯广告、包柱、展架等,也是品牌的不错选择。不过,一般来说,楼梯广告、包柱等以品牌宣传为主,展架以推广产品为主。
4
过道吊旗头上飘,位置距离添加妙
吊旗上添加位置和距离,不是指上面写某某位置,而是指在商城内的吊旗上,显示,如“向前50米“等字样,每个吊旗根据店面距离远近不同,显示位置和距离都不一样,采用喷绘的制作方式,比较容易实现吊旗的独特化、差异化。
而以往的吊旗多是宣传气氛,有时在琳琅满目的店面里面要去寻找也不容易,故清晰的告知,有利于提升广告的效果,增加进店率。
不仅仅是在吊旗上,其实建材城内的其他广告形式,根据位置的不同,也可以采用添加从本广告牌到店面的路径信息。
5
店面亮点多思量,迎客进店效果强
一说到“广告“,让人联想更多的就是宣传费用,其实还有更多的“广告“是不花钱的,那就是围绕店面所做的。
花了那么多钱做了广告,当消费者来到“临门一脚“的终端时,如果吸引不了消费者的眼球和脚步,那店面肯定是缺乏“亮点“,最后一步功亏一篑,实在令人可惜。
★吸引亮点位置,包括橱窗、门头、大堂等。
橱窗在店面入门的一侧或两侧,这个橱窗要能起到画龙点睛的作用,一定要想方设法吸引消费者眼球。一定是要能代表企业的、主推的明星产品。
★店面门头位动态的LED字幕滚动屏,也是比较好的吸引消费者的方式,而且内容可以调整,可以宣传品牌,也可以是促销活动,或者其他内容,只不过语句不要过长,消费者一扫屏幕基本能看懂意思为佳。
★还有一些店面喜欢门外放一些易拉宝或X-展架,我们的建议是,如果有,最好3~5个整齐一排,这样比较有冲击力,因为人们对重复出现的事物会有更深的印象。
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大店迎宾最好有,引导顾客店里走
店门的迎宾承担了拦截过往人群的作用,200平方米以下的小店不需要设置迎宾。但当店面比较大,甚至上千平方米以上时,是可考虑设置迎宾的。当有消费者进店时,可给予比较好的接待和引导,提升品牌的专业化和服务化印象。
7
服务台上有眼线,折页单页长相见
服务台作为长期品牌传播阵地可以放置折页、单页等物料,便于消费者在咨询时取阅。折页、单页等宣传物料要精致,能吸引人,否则也很容易被丢弃。
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